Hace varios meses mis compañeros de trabajo me enseñaron un libro de control biológico que habían publicado. Estaban supercontentos por ello y querían difundirlo para venderlo. ¿Quién no quiere difundir su obra, su trabajo?.

Les pregunté que cómo harían para promocionarlo, me dijeron que lo comentarían a los allegados, por email, teléfono, algún anuncio en prensa…en fin, canales “convencionales”. También pusieron una  página web estática en el site de la empresa.

Les pedí permiso para hacer un experimento con su libro.

• ¿Qué os parece si lo pongo en mi blog a ver que pasa?
• ¿y si aunque lo ponga no “aparece en google” y pasa desapercibido tal como actualmente lo hace la página web estática?
• ¿Creeis que seré capaz de vender algún libro desde un blog que no tiene nada que ver con el control biológico?
• ¿Cual será el impacto en la red y concretamente en el mundillo del control biológico de un solo post?

Me dieron su ok aunque todo esto de la presencia digital y los tags les sonaba a chino 

Ahí va el informe de este experimento que concluye tras 3 meses de vida, con sorprendentes resultados de la presencia digital del control biológico en la red.

Espero que os guste

Descargar PDF “memoria proyecto Grito Entomólogo a la red”

Memoria proyecto “grito entomólogo a la red, 2.0″ by Enrique Serrano is licensed under a Creative Commons Attribution-Noncommercial-Share Alike 3.0 Spain License.
Based on a work at www.enriqueserrano.es.

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Post escrito en octubre de 2009; Actualizado en enero de 2010

Os cuento que esto que estoy tramando… al estilo proyecto;

TÍTULO DEL PROYECTO: Grito entomólogo a la red

ANTECEDENTES: se plantea la situación de que mis compañeros de trabajo han producido un libro que atesora años de experiencia y know-how (no digo de que va para no atraer a buscadores, ya que quiero ser aséptico en este experimento), lo quieren enseñar al mundo, vender el libro y difundir su trabajo… pero parece que el tema no se mueve por el momento. Los canales utilizados son los convencionales. Nada de 2.0. Yo les he hablado del poder de los blogs, de las etiquetas, de llegar a mucha gente, de propiciar encuentros en lared….

JUSTIFICACIÓN: demostrar a mis compañeros (y al mismo tiempo comprobarlo por mi mismo) que puedo alcanzar individualmente y sin gastar mas que mi tiempo libre, muchos usuarios interesados en información del libro y quizás alguien finalmente se anime a comprarlo.

DESCRIPCIÓN BREVE: evaluación y demostración del poder del blog

QUE: Consistirá en publicar una entrada en este blog (www.enriqueserrano.es) presentando un libro-manual sobre el control biológico  y observando los efectos tras su publicación en cuando a presencia digital. Aqui

COMO (metodología):

• Actividad 1: Escribir el cuerpo del post para comentar el libro. Invitar a la compra del mismo indicando un posible descuento para identificar que el comprador viene de ese post.
• Actividad 2: Crear etiquetas con palabras y frases de todo aquello que tenga que ver con el libro. Mi pretensión es hacer unas 400 tags. Sin enlaces a otros sitios.

Por otra parte ofreceremos 1 capítulo o unas páginas gratis a modo de sample.

DONDE: El escenario es Internet. No contemplo usar redes sociales, ni tuiteos con palabras del libro, ni nada. Tan solo un post en Internet.

RESULTADOS ESPERADOS:

1. Mayor conocimiento del impacto en la red de 1 solo post, con respecto a un tema determinado.
2. Demostración de que 1 solo individuo puede alcanzar a mas personas y con mayor relevancia que una charla ante medios para presentar un libro. Esto parece muy obvio pero en la vida real no lo es. NOTA: el lenguaje está limitado al español.

INDICADORES DE LOS RESULTADOS

• Número de visitas que van al post
• Procedencia de los visitantes, y resto de datos observados en google analytics
• Palabras clave y procedencia de los usuarios
• Número de compras efectivas del libro.

CUANDO: El post será publicado próximamente. Observaré resultados en varios meses. Si tras 3-5 meses no hay movimiento pues esas serán las conclusiones.

ASSUMPTIONS: El proyecto no tiene a priori factores claves con riesgo de no ser ejecutados que condujeran a la cancelación del mismo.

Notas:

• este post será actualizado si hay novedades.
• puede que desactive los comentarios de este post cuando ponga el otro… ya veremos.
• Este experimento viene tras comprobar que poniento en google “publicidad cajamar” sale antes este blog que la propia cajamar.
• este post carece de etiquetas (tags). Serán añadidas junto con la publicación de los resultados.

—

Actualización, preparando informe a 15 de enero de 2010;

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Me he dado cuenta de que la mayoría de mis amigos y conocidos no sabe que es una sindicación en Internet, o como usarla. Tampoco saben como hacer para seguir la información que les interesa de internet… y realmente no es dificil.

¿Qué es eso del RSS? 

Las sindicaciones, ese logo naranja con onditas que se suelen ver en las webs, es algo muy útil que en mi opinión está infrautilizado.

Este video sólo explica el concepto y muestra la utilidad, pronto pondré el “como usarlo”.

No soy ningún experto en el tema pero quiero aportar una explicación donde con un ejemplo, usando el bendito método del caso, veamos para que sirve. Puedes usar los comentarios para decir se se entiende o no.

PD: y recuerda, la Web 2.0 al principio cuesta, pero merece la pena esforzarse un poquito y aprender las herramientas que están ahí.

Pinche aquí para ver el vídeo

Si tras ver el video aún no lo has entendido te invito a leer este post de Genís Roca donde explica que es RSS.

En “leer mas” dejo un texto parecido al  narrado en el video, por si hay algún sordo viendo el video, que se haga una idea de que va el tema.

Segunda parte del video (como hacerlo) aqui

MAS:

Los contenidos de la red se actualizan, y por eso mismo al hoy visitar la web de tu periódico favorito no encontrarás en portada los contenidos que estaban hace unos días (o incluso, ayer).

Este hecho de la actualización de la información es un patrón que está presente en nuestras vidas, por ejemplo cuando vamos al supermercado tenemos ofertas de productos que no estaban la semana pasada, ofertas que la semana que viene, serán diferentes. También los precios de un coche cambian de un mes para otro, las noticias en televisión son generalmente distintas que las del día anterior, o las fotos que tenemos guardadas en el móvil quedarán atrás a medida que vayamos haciendo nuevas fotos.

Estas actualizaciones nos dejan un historial que de un modo sencillo podemos dividir en dos partes: la última actualización y el resto. Pongamos como ejemplo los titulares de los periódicos. Los titulares de los periódicos se van actualizando, de tal manera que cuando sale la última noticia del diario El País que es “ha salido el número de parados para el mes de octubre” el resto de noticias van un escalón hacia abajo, quedando como noticias antiguas.

Igualmente, la idea agregar un amigo en facebook no es mas que suscribirnos a sus contenidos, a lo que ellos vayan publicando, es decir que podremos seguir lo que nuestros amigos vayan haciendo porque nos hemos suscrito a ellos. Igual sucede en Twitter o cualquier otra suscripción.

Del mismo modo este patrón se da con los emails, visitamos nuestra bandeja de entrada para ver si hay nuevos correos. A medida que nos van llegando, los antiguos van siendo desplazados hacia abajo…

Debido a que Internet es permanentemente dinámico, los contenidos se actualizan a mucha velocidad, y por ello hay mucha información que difícilmente podríamos seguir a pelo.

Vamos a hacer un supuesto, un caso práctico donde somos un individuo que diariamente nos gusta seguir 3 periódicos, 1 blog y nuestros 2 correos electrónicos.

Si no conocemos ni usamos el concepto de sindicación, tendríamos que abrir el navegador y hacer lo siguiente:

• ­         Escribir www.elpais.es y mirar que hay de nuevo en la sección viñetas
• ­         Escribir www.elmundo.es y mirar (te tragas la publicidad)
• ­         Igual para www.expansión.es
• ­         Abrir www.gmail.com y quizás hacer login para acceder a nuestro correo
• ­         Vamos al blog de Eduard Punset y bicheamos si hay algo nuevo…

Que lentitud no?  Además de tener que ir uno por uno, tenemos que ACORDARNOS de que lo queremos ver. Puede sucederte que descubras una web y que te guste mucho, y decidas que te gustaría estar pendiente de que cosas se publican ahí, y la pregunta es, como lo hacemos? Lo guardamos en favoritos?  Que pasará si no estás en ese mismo ordenador? Que ya no estará en favoritos! Y si solo quiero mirar de vez en cuando y no quiero aturdirme con tanta información?

Pues para eso están las sindicaciones (los RSS)  con lo que la cosa quedaría así:

• Abro mi navegador y visito mi portal de suscripciones

­Visualmente observo que no tengo nuevos correos, así como leo los últimos titulares publicados en las webs de los 3 periódicos. Del mismo modo compruebo que el blog no tiene nuevas entradas.

Así de facil. Este ejemplo es muy simple, porque en realidad 1 usuario puede seguir 8 periódicos (nacionales e internacionales), 50 blogs, tener 3 cuentas de correo, sindicaciones a videos, fotos, búsquedas, etc..

Cuando nos enfrentamos a un panorama saturado de información necesitamos algún tipo de filtro para poder elegir que es lo que queremos leer. Con los RSS  tendremos la posibilidad de “echar un vistazo” o “ver por encima” lo que estamos siguiendo.

Nuestros ojos van a sobrevolar, examinando superficialmente durante unos segundos una gran masa de información que es discriminada por titulares, y en función de nuestro interés nos detendremos a leer mas, o no.

Las sindicaciones nos dan la oportunidad de ver estos últimos titulares sin tener que visitar la fuente que genera el contenido, de modo que de un vistazo podemos acceder a mucha información, sin tener que meternos en cada Web una a una.

Si somos informacionívoros, es decir, que consumimos mucha información de toda clase, tenemos la posibilidad de clasificar nuestras suscripciones por categorías, por ejemplo a mi me gusta la bolsa, pues tengo un grupo que incluye a expansión, blogs, valores de diferentes mercados financieros, etc. Es decir, que lo puedo hacer temático.

El titular de una noticia influye en el hecho de que el lector se decida a leer el resto del artículo. Esto es importante cuando accedemos a mucha información.

SINDICACIONES QUE SE ME OCURREN (sitios donde te puedes suscribir). Estoy preparando otro video que publicaré próximamente para hablar de esto y poner ejemplos de cómo hacerlo)

• Sindicación de periódicos
• Sindicación de fotos
• Sindicación de Twitter
• Sindicación de blogs
• Sindicación de ofertas
• Sindicación de Boletines Oficiales
• Sindicación de canales videos (por ejemplo, youtube)
• Sindicación de trabajos
• Sindicación de valores de bolsa (ejemplo las del NASDAQ)
• Sindicación de búsquedas, que pueden ser
  • ­         ofertas de vuelos (trabber)
  • ­         búsqueda de trabajo (infojobs, cosentino? roche)
  • ­         Ofertas de productos

  y mucho mas…

Gestores de sindicaciones. Netvives, bloglines, Igoogle, googlereader, friendfeed Etc También tienen lectores de RSS Windows Vista, Correo electrónico, terminal movil…

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Recuerdo que hace varios años, cuando salían recursos web o aplicaciones interesantes era capaz de memorizarlas y de acordarme pasado un tiempo. Si salían cosas nuevas me enteraba al momento. Tenía cierta sensación de esta al día en todo.

Eso ya forma parte del pasado, hoy en dia no hay webs de enterarse de todos los recursos que van saliendo, porque son tantos, tan innovadores, tan variados, pintando el futuro y llevando a cabo ideas de garaje.

Uno de los factores de éxito de un sitio web es la capacidad que tenga de ser asociado a un tema por el usuario, es decir la especialización. Cuanto mas especializado, mejor. Si hoy en día resulta que todo el mundo conoce youtube como lugar para poner videos, en el futuro muy cercano todos conoceremos de memoria de 4 a 6 sitios web de videos, cada uno especializado en temas diferentes.

Voy a hacer un compendio de sitios web que albergan herramientas 2.0 que he visto y me han pasado últimamente

recuerda: para abrir ventanas nuevas haz control+click izquierdo

Actualización: Me he encontrado con esto http://www.123people.es que busca emails, teléfonos, redes sociales, twitter, noticias, blogs, etiquetas, Xing… mamma mia, esto es un metabuscador de tu rastro digital

SPEZIFY
Me encanta! Me encanta! Me encanta!  Esto es totalmente emocional… Si encontrara a un tarzán escapado de la jungla le diría que hiciera sus consultas en este buscador, para que se fuera haciendo una idea del concepto.

Prueba a poner una palabra (ten en cuenta que es nuevo y de momento funciona mejor en inglés). Verás noticias, imágenes, posts, tweets, definiciones, videos…. Etc etc

beloved x9

Prueba con tu nombre, con “love”, con “phone” …

FACESAERCH
que guay, un buscador de caras! He hecho 2 búsquedas y han funcionado…
Podrás conocer la cara de gente que se llama como tu,,,
También sugiere un twitter de la persona que andas buscando
Ojo que no es facesearch, sino facesaerch….

hay por ahi un tocayo con sombrero y bigote

FINDSOUNDS

busca sonidos para tus movidas

Metemos una palabra en el buscador y podemos descargar un sonido, enviarlo por email, o nos da un enlace. Por ejemplo hice la búsqueda de “typing” para buscar el sonido de unos dedos tecleando y voila! Me dio esto http://www.geocities.com/rpgwavs/pc_keyboard2.wav

GAUDI DE GOOGLE LABS
Bajo el paragüas de labs Google tiene Gaudi, un proyecto cuya clave radica en la “speech technology” resultando un buscador de palabras en las frases dichas de viva voz que están grabadas en formatos digitales. Hice la búsqueda de “yes we can“, frase que os sonará de alguien y este fue el resultado.

esta es una buena herramienta para las oficinas de prensa

Como puedes ver te dice el número de veces que la frase o palabra se dice,  y además CUANDO LA DICE. Politicos os vais a cagar porque ahora será muy facil encontrar cuando y donde dijisteis aquella mentira. Las nuevas tecnologías acotan la “chusma” en este sentido.

He probado a poner “por que no te callas” a ver si salía el Rey pero esto de momento solo va en inglés. En el futuro podremos hacer búsquedas de voz en cualquier idioma.

FEEDLY

mmmm como describirlo..  creo que es muy util y un gran agregador de sindicaciones; se puede convertir en tu página inicial para tener toda la info de un (o varios) golpe de vista. Te ofrece muchas sugerencias ordenadas por categorías. También se conecta con los valores guardados en favoritos de Google finance (la bolsa hoy me está matando lol) Twitter, contador de diggs, etc. Lo puedes customizar y puedes guardar feeds al momento con el addon mozilla…

FREEMIND
Software para hacer mapas mentales. Es libre, te lo descargas, lo instalas y a pintar ideas. Es muy útil para hacer mapas de conclusiones o árboles de problemas, vamos para escribir razonamientos.

BUBBL.US
Es como freemind pero online. ME ENCANTA! Se puede exportar en JPG o HTML, también en Excel, para hacer backup. A mí siempre me ha gustado mucho hacer árboles de problemas así que me he inventado uno que os pongo aquí, se empieza a leer desde abajo. Por lo general los orígenes del problema están abajo, el problema en el centro y las soluciones arriba, jeje pero yo fui cruel.

ojala en este pais se usaran mas los problem tree, son geniales

COVERITLIVE
Es una web que ofrece cubrir la parte Internet de tu evento, tiene muy buena pinta y es gratis. En la foto los comentarios de lo que sucede minuto a minuto en un partido de futbol. Tiene hasta sindicación.

Italia 0 - EEUU 0

WOLFRAMALPHA
Es un buscador que intenta responder directamente a las preguntas que le introduces. La clave está en que calcula la respuesta según tu pregunta. De momento supongo que no va bien en español pero no lo he probado a fondo. Está bien para preguntas comparativas y para tema ciencias, ingenieros, quimicos, fisicos, etc..

Mira esta comparación entre dos conocidas compañias

SQUARED DE GOOGLE LABS
Crea tablas a partir de tu consulta. Por ejemplo, puse cloud types (tipos de nube) y me salió una tabla de tipos de nube con sus características. Sin embargo luego puse clouds y aparecían menos tipos de nubes.
Lo mas interesante es poder crear tus propias tablas. Puedes crear tus propias columnas que contengan el parámetro deseado. Aún no va bien, mirad los resultados que me han salido poniendo animales diferentes con parámetros tamaño, peso, familia..

aun tiene que mejorar pero es una brillante idea, el que no aprende es porque no quiere

Ojo, solo en inglés por el momento

DAPPER
Se trata de un servicio que me parece muy potente porque contextualiza la publicidad. Es mas sencillo comprenderlo que explicarlo, mejor mira este video

Pinche aquí para ver el vídeo

EVERNOTE
parecido a Delicious, pero que te permite guardar texto, fotos…  No lo he probado pero intuyo que su funcion principal de momento la hago muy bien con los post it de igoogle.

HOOTSUITE
Es twitter para empresas. No lo he probado pero no es dificil imaginarlo rulando en las empresa. Y pensar que yo hace 2 años pensaba que twitter no servía para nada… craso error

Por último, esta presentación de Jane Hart, con un compendio de 25 herramientas 2.0 , como google docs, zoho, flickr, etc

Estoy deseando que pasen 2 años para volver a mirar este post y comprobar donde han terminado estas herramientas.

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Como en mi trabajo actual llevo cosas de innovación, siempre trato de meter herramientas 2.0 con las que mejorar la productividad. Hace tiempo tuve la oportunidad de introducir un sistema de hojas de cálculo y otros archivos compartidos, concretamente editgrid.

captura del archivo online compartido, donde todos pueden editar a la vez gracias a la cachefly

La ocasión se planteó cuando los trabajadores de la empresa íbamos a ir todos a cenar por navidad. Se preparó un archivo online donde podías escribir tu nombre y marcar una casilla que determinaba la suma total de personas que habían marcado la casilla (número de asistentes), incluso podías marcar tu preferencia entre secreto ibérico o solomillo de ternera. Funcionó bien y ganó la ternera tras lanzar el link, la gente se iba apuntando individualmente. Fue genial ver en tiempo real como el archivo se construía “solito” cuando varios usuarios escribían a la vez.

Es decir, que el trabajo de apuntar todos los nombres y consultar si el participante va o no va quedaba inmediatamente repartido entre la masa de usuarios en vez de tener a una persona llamando a todo el mundo. Wonderful!

La experiencia se repitió para otra actividad y ahora en la comida de verano hubo un pequeño detalle que me parece digno de mencionar.

En el archivo compartido, me gusta crear una pestaña que se llame “sugerencias o comentarios” para crear un espacio de expresión. Esta zona se divide en dos columnas, el nombre y el texto. Los comentarios  que los compañeros han escrito en este caso iban dirigidos a elegir el restaurante.

Pues la cosa está en que alguien no se identificó y puso el nombre del gerente… diciendo que si no dejaban de chatear iba a despedir a la mitad.

Ha creado cierto revuelo y confusión, aunque yo en el curro no pienso hablar más del tema para no darle vida. Al final se ha quedado en una simple gamberrada y he puesto un texto tipo “por favor, seamos mas serios”. He borrado las entradas improcedentes que no tenían que ver con el objeto del archivo compartido.

No se quien ha sido, pero se demuestra una vez mas que los sistemas, por buenos que sean, necesitan un mínimo de altura de las personas; si las personas no están a la altura, el sistema no funciona. Es como la educación en Finlandia, por mucho que la quieran traer, no funcionará, sencillamente por ejemplo porque aquí robarían los recursos materiales que se pusieran a disposición de todos. O la gente no respetaría los turnos.

El “problema” con editgrid es solucionable (creando usuarios y contraseñas = echar un rato =el  tiempo de trabajo aumenta = disminuye la productividad).

En cualquier caso, ya hubieron mas consecuencias positivas que negativas y todo gracias al buen uso de estas formidables herramientas que encima son gratis.

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Creo que las nuevas generaciones han desarrollado un músculo en esto de acceder a mucha información  y saber que y que  no interesa, sin cansarse.

Hoy en día es más facil tener estas capacidades:

• Capacidad de analizar la información y extraer el contenido que te interesa
• Capacidad de acceder a mucha (cantidad y tipo) información a la vez sin tener que ir una por una.

No tengo ni idea de músculos de los ojos pero me da la sensación de que si Popeye tiene los antebrazos superfuertes las nuevas generaciones tienen mas musculadas las habilidades cerebro-oculares. Mas aguante a la pantalla (también las pantallas son mejores), mas capacidad de tener controladas muchas ventanas a la vez sin hacerse un lío, posibilidad de pasar de un tema a otro rápidamente y sin mareos, capacidad de relacionar unas informaciones con otras, capacidad de discriminar visualmente que es publicidad y que es contenido, alta tolerancia a lo nuevo, etc.

Independientemente de la habilidad desarrollada en el nuevo medio es cierto que un sencillo control-F ahorra mucho tiempo, pero no todo el mundo lo sabe o lo usa. Igual pasa con el alt-tab.

Además de esta habilidad hay otra muy importante, que es la de poder acceder a mucha información a la vez. Esta habilidad se consigue con el conocimiento de las diferentes posibilidades que la red nos ofrece. A mi alrededor detecto que muy pocas (menos de 1 cada 10) personas utilizan métodos para poder llegar a mucha información de un solo vistazo.

Por lo general la gente lo guarda en “favoritos” pero claro para visitar la web tienes que acordarte que quieres visitar esa web, y además irte a favoritos; oye prefiero usar mi memoria en otras cosas!

Hoy en día NO es necesario escribir www.elpais.es para saber que hay en portada o cuales son las últimas noticias. Para eso están las sindicaciones.

La pregunta clave e la siguiente: Como hago yo para estar al tanto de lo que sucede en una web sin tener que escribir www.esawebquenomeacuerdo.com ¿?

Usa las sindicaciones! Usa sistemas como netvibes, bloglines, igoogle…

Las sindicaciones no solo permiten ver los titulares sino que puedes programar búsquedas, es decir, que te puedes sindicar a una búsqueda. Yo estoy sindicado a busquedas de vuelos baratos. Por ejemplo en infojobs te puedes suscribir a trabajos en huesca que pagen mas de 30k.

Te pongo un ejemplo, cuando quiero echar un vistazo a las noticias de economía sencillamente miro mi pestaña de i-google asignada para ello y puedo ver las últimas noticias de expansión.com, como va el IBEX, los últimos posts de Rankia(web de finanzas), etc… hoy en día te puedes suscribir a casi todo.

Las bonanzas de la web 2.0 y las personas 2.0 nos dejan regalos como poder ver que leen otros. Te gustaría saber que lee el presidente del corte ingles? No puedes, el probablemente no usa eso, pero si puedes saber que lee Jesus Encinar, CEO de www.idealista.com y www.11870.com

Es difícil valorar estos intangibles pero desde luego tienen un valor.

Estoy seguro que de aquí a unos años esto de las sindicaciones mejorará, de hecho ya existe un marco de fotos que se sindica a las fotos de myspace, buena idea, no? Supongo que podremos ver como la báscula del baño se conecta con la bbdd de la empresa de salud, o la lista de pescados frescos del alcampo sindicada en la pantalla del Frigo, los precedentes ya están creados. La información vuela.

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