La vida es puro teatro. La gracia del teatro está en creerse lo que ocurre en la tarima, mas allá de lo razonable o lógica que sea la escena. El cuento se termina cuando la luz se enciende y uno abandona el recinto. El teatro es entretenimiento, dicen. También es supervivencia.

Hay 2 tipos de teatros malos, el nocivo y el delictivo.

El nocivo se da en la telebasura, consiste en pintar una realidad donde nada importante ocurre aunque lo parezca, tal como podemos ver en una ruidosa y tensa discusión de contertulios en telecirco, o cuando luchadores de wresting se dan de galletas. La idea no es hacer cosas sórdidas o malas, sino que lo parezca. La telebasura es un animal que no ha tenido problemas para sobrevivir en nuestro país. Se alimenta del tiempo disponible de los seres que habitan España.

En la telebasura no ocurre nada trascendente pero ellos hacen como si en realidad sí ocurriera.

El teatro delictivo es justo al revés. Algo importante y significativo está ocurriendo en la realidad y unos señores se comportan como si no pasara nada, tratando en manifiestas ocasiones de ocultarlo. Ocultan lo que ocurre y también lo que piensan hacer. Teatro delictivo es cuando se maquilla la realidad con el triste resultado de obtener otra realidad ya imposible de esconder, porque hasta huele.

Es el teatro que se practica en la política, oficio que debería de espantar al mas atrevido pero que sin embargo atrae a egos desbocados y perfiles poco adecuados.

el G20, el club de las expectativas, porque de logros cortito.

Los ciudadanos parece que somos los últimos en enterarnos. Decisiones de fines de semana para pillar fuera de juego a la sociedad, rumores de corralitos y europesetas, jueces que ocultan el día y hora de los desahucios para evitar su paralización por los “indignados”, indultos, la vida sigue y el espectáculo también, hasta que los actores caigan fulminados como los músicos del titanic, también los espectadores.

¿Entonces la culpa es de los políticos? ¿Y esto da derecho a no querer saber nada? El teatro para funcionar necesita del público, y no habrá función si no hay público. Tenemos el circo que hemos permitido crecer, el teatro que aplaudimos cuando salen los actores a usar palabritas elocuentes. ¿Sabéis cual es la palabra de moda de los últimos 6 años?; “Innovación“. Lástima que del dicho al hecho haya un trecho. Este teatro se terminará en la medida en que la sociedad haga algo, una sociedad que debe darse cuenta de que el destino no depende de estos actores, sino de la suma de esfuerzos. Todos somos responsables.

La buena noticia, es que se puede cambiar. Lo puedes cambiar. Pero hay que mojarse y pringarse. Como esta mujer política,  ella no hace teatro:

Ellos tampoco hacen teatro (en inglés) (es un minidocumental acerca de la hipocresía de los mensajes de los políticos):

El héroe político será al que crujan por decir 4 verdades. Abajo el teatro delictivo.

El vídeo, ese maravilloso formato comunicante, capaz de explicar y expresar incluso delicadas emociones, cada vez mas al alcance de todos. Pantallas en todas partes, cámaras que graban en full-HD, programas fáciles de manejar, apps que editan y retocan… parece que lo único que tiene que poner uno es creatividad.

Fotos

Hace 10 años, cuando sólo algunos tenían cámara de fotos digital, las acciones de Eastman-Kodak costaban 30 dólares. Con la llegada de “lo digital” la fotografía se ha democratizado y hoy en día todo el mundo tiene la posibilidad de hacer fotos de un modo u otro gracias, entre otros, a que el coste de hacer una tiende a cero. Esta democratización crece y crece hasta el punto de que Manolo el vecino hace unas fotos que lo flipas. Existen comunidades con gente corriente que hacen fotos extraordinarias,  gente que con los años progresan hasta límites insospechados como se puede ver echando un vistazo a flickr. La disponibilidad de información que hay en internet acerca de como hacer fotos es inmensa, y este conocimiento abierto aceleró y acelerará tal democratización. Las acciones de Kodak valen hoy 1 dolar. Dicen que esta empresa no quiso desmarcarse de su negocio tradicional por miedo al desarraigo y lo último que se es que están vendiendo patentes como locos y considerando demandar a Apple y Motorola para poder sobrevivir, da cosita.

Vídeos

Con el vídeo ocurrirá parecido, digo yo. En los timelines de facebook la gente cuelga fotos, pero pocos vídeos. Quizá sea porque siempre salimos haciendo el tonto y si bien en la foto no siempre queda claro en el vídeo no hay género de dudas. Hablando en serio: ¿Dónde estamos ahora mismo? Para mi, el camino que hay hacia la democratización va desde lo general hasta lo individual, es decir el modelo paises-empresas-personas. Estamos en el momento empresas y avanzando hacia un punto donde lo mas normal del mundo será que empresas pequeñas y medianas inviertan en crear vídeos para sus productos o servicios, cosa que ahora mismo no ocurre en España, no sólo por falta de recursos, sino por falta de visión y falta de cálculo de intangible que también aporta un vídeo. La democratización total ocurrirá cuando se llegue a las personas, cuando éstas se expresen usando el vídeo de un modo cotidiano mucho mas de lo que hay ahora. Al menos esa es mi impresión.

Os pongo un ejemplo, hace mas de 1 año me encontré con un tutorial de videocopilot para hacer la demonización del rostro de una persona, se trata de un efecto especial para conseguir un resultado impactante: grabas a alguien abriendo la boca y poniendo cara de malo y posteriormente lo editas para colocar unos efectos especiales que oscurecen el fondo, añaden arrugas,  mueven la imagen con zoom, deforman la cara… a esto le añades un sonido terrorífico y tachán! Tienes un efecto especial alucinante. En concreto lo vi en un videotutorial y esta es la escena resultante: Leer más…

¿Es lo mismo hacer una presentación delante de 20 personas que delante de 20 personas y 1 cámara de televisión si no sabemos que está ahí grabando? Pues si.

Somos mas o menos conscientes de que cuando creemos que estamos siendo observados nuestro comportamiento se modifica en cierto grado. Dejando aparte el bien y el mal esto ocurre en toda clase de situaciones y edades, desde hacer footing hasta escuchar música en el coche pasando por comprar en una tienda. La probabilidad de que la/el dependendiente de la tienda te mire cuando estás bicheando la ropa es inversamente proporcional al número de personas que hay en el interior, por eso cuando hay poca gente podríamos sentirnos observados, igual ni entramos si vemos que está vacía.

Quizá aquellos a quienes llamamos locos son capaces de ser la misma persona haya o no haya gran hermano. Quizá a la gente le molesta que le graben las cámaras de seguridad de la calle porque saben que no pueden impedir modificar su comportamiento o controlar sus pensamientos, y esto les pone nerviosos.

Ya hay mucho escrito acerca de esto, y quería traer el tema por un video que vi hace 5 años, un video que me sigue alucinando. Me lo enseñó una amiga Letona, Velga Dislere que ahora tiene tiene otro apellido porque se casó.

Es curioso como el rumbo del futuro puede cambiar sólo por que se sepa que existe un observador. Pero lo mas curioso es que esto ocurre en la propia naturaleza, digamos que la naturaleza también puede darse cuenta, o al menos eso parece. Es de ciencia ficción.

Vemos últimamente en prensa la lucha que lleva a cabo el sector agro de Almería contra la amenaza que supone la producción y venta a Europa de frutas y hortalizas procedentes de Marruecos (y otros paises).

Este hoy importante sector almeriense surgido de la nada ha movido mucho, suficiente como para que El Ejido  tuviera uno de los mayores PIB de Europa, incluso un día hubo 1 banco por cada 1000 habitantes .

Tanta riqueza en este ejemplo mundial de economía social se encuentra ahora en un momento crítico, en una etapa madura (ya en 2003 se oian voces que  decían que este sector estaba maduro) que parece dar paso a otros que pueden hacer lo mismo pero mas barato.

Si otros ya hacen lo mismo que nosotros, tendremos que diferenciarnos; ¿qué tenemos/hacemos que nos de valor añadido? Incluso cuando hablamos de algo que va mas allá de la simple producción, como pueda ser el control biológico para mantener a raya las plagas de las plantas, nos salen enanos por todas partes. Da miedo leer este tipo de noticias: “Marruecos se adelanta a Almería en control biológico“.

Si además de contemplar este tsunami competitivo observamos las carencias propias del sector, entre otras…:

• escasez de mentalidad empresarial
• no percepción de un mundo globalizado
• dificultades para trabajar unidos en equipo, agrupación
  
• líderes  poco transparentes que piensan que el poder está en retener la información
  

…hacen que el convulso sector tenga 40 de fiebre.

Sin ser yo ningún experto, en los 2 años que he estado en Almería he oido hablar varias veces a gente de fuera que venía a hacer ponencias acerca del futuro hortofrutícola. Han regalado información que parece caer en saco roto viendo la velocidad del cambio del sector, que efectivamente cambia a base de defunciones. Hace mas de 1 año nos visitó Holanda (Hans van Es) y dijeron:

• La competición entre paises está dejando de existir, y pasará a ser entre cadenas de producción y suministro, ya que estas compran en cualquier lugar, y venden en cualquier lugar.
• Las organizaciones de productores van a disminuir en número de organizaciones, pero aumentarán en tamaño.
• Estas organizaciones deben de cuidar muchos aspectos como el networking/lobbying internacional, las leyes que vienen de Bruselas, seguridad alimentaria, certificaciones y los servicios adicionales como la logística , la estandarización o el packaging (envasado).
• En Holanda, los productores de hortalizas se han buscado la vida y bien; su nivel de sofisticación hace que también sean productores de energía en los invernaderos, que venden a la red. Sin esta fuente de ingresos, muchos no hubieran sobrevivido pues no hubiera habido rentabilidad.
• Muchas empresas holandesas han desaparecido por no tener liquidez para poder pagar certificaciones, dejándolas fuera de juego. Asi de importantes son las certificaciones.

Otros, como Antonio Cancelo hablaban de nuestra propia forma de comportarnos: ¿como es posible que un presidente se elige a dedo y una administrativa debe superar hasta 3 entrevistas? ¿Que pasa con la transparencia de las organizaciones? ¿Cuales son las trabas para trabajar unidos de verdad? ¿Se gestiona la responsabilidad social?

La imagen mental que todos tenemos de un agricultor español poco a poco pasa a ser la de un entrañable tipo con harapos que no se le entiende al hablar a la de un tipo normal que podría tener cualquier profesión, pero queda mucho camino para sentir que tenemos un sector profesionalizado sin cultura del pelotazo. En la agricultura almeriense hay bellos ejemplos de quienes han apostado por otra forma de hacer las cosas y han invertido en tecnología y calidad para conseguir objetivos definidos, midiendo la productividad y procurando identificar el estado del arte en su campo. Y ellos son los llamados a sobrevivir, esta crisis es como el soplido del lobo que sólo los profesionales aguantarán.

Históricamente hay un suceso que recuerda a lo que está ocurriendo ahora con la pelea de Marruecos, era el día que Almería era para Holanda lo que Marruecos es para Almería. Años 90, Holanda y Francia son los reyes de la producción de tomates en Europa y temen a su nuevo competidor que está pisando fuerte, Almería.

Holanda se enfrenta a la previsible entrada de España en la UE y el corte de grifo para ayudas al gas, que se usaba para calentar invernaderos. 2/3 de las entradas de tomate en aquella Unión Europea donde España no estaba, eran precisamente de España y Marruecos.

Cuanto han cambiado las cosas no?

¿Y qué es lo que ha hecho Holanda en todos estos años en los que Almería ha pasado a ser llamada “la huerta de Europa”? No parece que Holanda se haya muerto de hambre;

• Comercialización a lo grande (en volumen y estructura). Por ejemplo sólo la holandesa organización de productores The Greenery tiene un volumen de negocio de 1.608 millones de € (2009). Los dueños son los productores y tienen 1800 empleados.
  
• Servicios (transporte, trazabilidad, seguros, certificaciones, envasado, marca…) que se agrupan en paquetes
  
• Invernaderos tecnificados, vendiendo energía solar a la red y con cotas de productividad en la hortaliza que triplican la nuestra.
  

En todos estos años nos hemos dedicado a producir y producir, con un lento desarrollo en la productividad y solución de problemas históricos del sector, nosotros producíamos y ellos han ido tomando el control en la intermediación.

Esta situación que vivimos sencillamente pone en evidencia como es nuestra exposición ante nuevos competidores. ¿realmente alguien cree que la cuota de entrada desde Marruecos se va a congelar? Lo dudo. Seguir luchando por bloquear las importaciones de Marruecos es alargar la agonía de Almería en la medida en que estos esfuerzos no sean dedicados a otros menesteres; Pensemos en como le podemos sacar partido al hecho de que todo el mundo quiera meter su producción en Europa.

¿situación de desventaja? Leer más…

precio a enero de 2010: 250€

Este finde estuve en Sevilla y mi madre me habló de una maquinita para quitar manchas de la piel. Habían dejado una propaganda en el buzón. La propaganda (foto) presenta un producto para uso personal que aplicando frecuencias de luz sobre la piel, reduce manchas. Por lo general, cuando hablamos de quitar manchas de la piel hablamos de esteticistas y clínicas..

Observando el producto me recordó que este es otro ejemplo de un patrón que  he percibido varias veces. El patrón tiene estas características:

• ­ El servicio pasa a ser un producto.
• ­ El nuevo producto es “portátil”, abandonando un servicio donde el cliente tenía que acudir físicamente.
• ­ Cuando el cambio ocurre el servicio es barato y muchos lo ofrecen, el producto es caro y nuevo ( capitán obvio).

La esencia de este patrón suele estar en la evolución de la técnica para reducir tamaño y/o coste del aparato que permite vender el servicio; al principio son caros y se hacen en determinados lugares (donde el cliente debe acudir) y al final sacan lo mismo, sólo que portátil y barato. Esta evolución se replica en diferentes mercados y servicios; Ejemplos:

• kit para piscinas (antes se iba a la tienda a que analizaran el agua VS me compro un analizador y lo analizo cuando me de la gana)
• el predictor para el embarazo (antes, cuando no existía el predictor, la gente iba a la farmacia)
• aparato para medir la tensión en casa
• aparato para hacer ecografías en casa
• aparato para analizar tu adn, en tu casa

En ocasiones las empresas (que analizan sus servicios) se dan cuenta de que la rentabilidad del servicio no es suficiente por lo que es mejor quitarse trabajo que roba tiempo y da pocos beneficios, que lo haga el cliente en sus dominios físicos, cuando quiera, con el kit (es el concepto mas usado para el nuevo producto).

A partir de este patrón es divertido jugar a adivinar el devenir de servicios que existen a día de hoy, que son muy caros y que en el futuro tendremos en casa.

Por ejemplo, en el sector agroalimentario las empresas llevan sus productos a los laboratorios, para que los analicen… seguramente en el futuro  próximo existirán kits “ready to go” para analizar propiedades organolépticas de alimentos y al laboratorio se irá para otros temas.

Servicios que “uno tiene que ir allí porque la gran máquina está allí” son susceptibles de ser pasados por este patrón. Por lo general la interpretación de los resultados de esta máquina es sencillo, mediante rangos, tal y como se hace cuando a uno le hacen un análisis de sangre.

Desde que se inventara la imprenta allá en el año catapum se han buscado miles de formas de colocar papeles impresos en cualquier parte, y con toda clase de finalidades: organización, publicidad, branding, procesos…

este cartel está en Phila y lo ha pagado Vodka Absolut

Y es la publicidad la que nos ha traído inverosímiles formatos, impresión de imágenes conteniendo dibujos, fotos, frases, logos, etc estampadas en camisetas, bolis, coches, edificios, seres humanos, comida, en fin… supongo que pocas cosas hay susceptibles de no recibir una impresión, que se yo.. el aire? Bueno ahí están las avionetas pegando vueltas en el cielo tratando de hacer figuras con humo… el agua? Hay intentos, como se ve en este video que ya tiene un tiempo:

A nuestro alrededor hay etiquetas y logotipos por todas partes, pero claro son impresas, luego estáticas. Con una pantalla la cosa cambia porque ahí si que podemos poner secuencias de imágenes, por ejemplo explicaciones hechas en flash, o sencillamente cualquier video de youtube.

Y si jugáramos a imaginar consecuencias de este cambio de formato?

El cambio de formato puede ser aplicado a casi cualquier cosa que se nos ocurra, por ejemplo los pintores (no me refiero a los de brocha gorda) tradicionalmente y han hecho negocio retratando a personas en las calles, o creando obras en el suelo de la calzada, como el archiconocido Julian Beever.

Pues quizás en el futuro no habrá retratistas con su lienzo en las céntricas calles de las capitales, que harían un cuadro con tu cara, sino un tipo con su miniordenador que nos hará un video de 1 a 5 minutos de duración con nosotros de protagonistas, paseando por la calle, sonriendo, diciendo unas palabras… con efectos, música y tal. Que se yo el servicio podría incluir colgar ipso facto el video en tu identidad digital correspondiente con lo que tus amigos y familia lo verán inmediatamente.

Con la llegada del papel electrónico seguramente en las revistas nos metan publi o “el reportaje del mes”, quien sabe… y esto ya no es el futuro, mira lo que me he encontrado en español (o mira el siguiente video):

Es posible que las instrucciones de montaje del mueble que compramos en el IKEA vengan en una pantalla autónoma del tamaño de un post it, con vida útil de 15 horas. y si al montarnos en el taxi tendremos 2 pantallas delante comiéndonos el coco?

Quizás cuando estemos comiendo en el restaurante el camarero nos traerá el pan en una cesta con pantallas? Y si las pantallas están en el plato? Ay

No hay que olvidar que las pantallas además tienen conectividad, no solo a internet sino bluetooth con lo que el abanico de elucubraciones aumenta. A mi me encanta escuchar ideas “raras” porque a veces las cosas dan la vuelta… recuerdo cuando hablar solo por la calle significaba “estar loco“. Hoy en día sencillamente es que “estará hablando por el movil”.

Nos espera un futuro donde viviremos rodeados por pantallas? ¿Donde está el umbral de información que podemos absorber? Donde van a ir a parar todas estas pantallas? y cuando ya no sirvan? Pues ya veremos..

Relacionado (en inglés)

http://www.wired.com/epicenter/2009/08/cbs-embeds-a-video-playing-ad-in-a-print-magazine/